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同居代孕女人-开展各类早教培训

2020-09-26 03:38:32     浏览次数:1    



近日,洋河股份真可谓是屋漏偏遭连夜雨。


先是申请的"洋河年份原浆"商标,因容易误导消费者,被国家工商总局做出"不予核准注册"决定。后有市值被泸州反超,投资人怒斥洋河。白酒板块的资本格局出现改写动向:"茅五泸"取代"茅五洋"。根据公开资料显示,今年上半年前五家上市白酒企业中,只有洋河的营收和净利润都在下滑。


当年市值曾经力压五粮液的洋河,真的不行了吗?







营收利润双双下滑 增长乏力跌出一线阵营


数据显示,今年上半年,洋河实现营收134.3亿元,同比下滑16.06%;实现净利润54亿元,同比下滑3.24%。值得注意的是,今年上半年,洋河的现金流很"扎眼",实现现金流-27.3亿元,同比下滑435.89%,在白酒行业18家上市公司中"垫底"。9月18日, 洋河股份在其发布的《投资者关系活动记录表》中表示,近两年增速放缓与公司既定的调整战略有关。但这一解释似乎并不妥当,显得过于苍白无力。


据悉,为保证实现较好的业绩增长,洋河曾被爆大量向渠道压货。从去年第三季度开始,洋河在全国范围控货、整顿渠道、恢复市场秩序,这导致洋河去年业绩的下滑。数据显示,去年洋河实现营收231.3亿元,同比下滑4.28%;实现净利润73.8亿元,同比下滑9.02%。但是白酒专家坦言,虽然洋河做了大量消化库存的工作,但就目前来看收效甚微。


渠道管理、市场控货并非业绩下滑的主因,品质下滑才是消费者拒绝买单的重要原因。而洋河的品质问题由来已久。


100多箱洋河小曲现絮状悬浮物 质量瓶颈难突破


"散酒门"等事件爆发后,洋河做了大量公关及品牌工作,同时高喊"品质革命",但今年再被曝出100多箱酒里出现絮状悬浮物。


今年3月,陈姓经销商正规渠道购买的100箱洋河小曲里,白色浑浊悬浮物清晰可见。有絮状悬浮物的这箱酒,每瓶酒的瓶盖都十分完好,没有打开的迹象。瓶盖上的喷码显示,这批酒的生产日期均为2019年7月1日,生产厂家是江苏洋河酒厂股份有限公司。该批次洋河小曲酒的《成品酒出厂检验报告》中关于产品的技术要求是:无色透明、无悬浮物、无杂质、无沉淀。检验结果是:无色透明、无悬浮物、无杂质、无沉淀,为合格产品。



专家认为,白酒中只要有沉淀物、悬浮物的就是不合格产品,不允许上市销售。


虽然经媒体曝光后洋河酒厂对产品进行了召回,但洋河质量提升和品质管理的瓶颈似乎仍然难以突破。


洋河依靠着有点急的策略让自己走到了今天的位置实属不易,但再往前走,这就不是着急能解决的事情。业绩提升与品牌建设本来就是白酒企业的重点难点,而洋河的"品质"与消费者的"口碑"却双双搁浅,再加上市值跌出行业前三,让本来就已经艰难发展的洋河"雪上加霜"。试图重回"茅五洋"的行业格局,恐怕洋河这次的"梦"要做得久一点了。


 

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